Novodobé výstavy sú základom bezprostredného marketingu na celom svete

Výstavy a veľtrhy sú jedným zo základných elementov marketingového mixu. V širokom spektre obchodných odvetví sú výstavy a veľtrhy dôležitým nástrojom pre strategický marketing. V mnohých segmentoch zaujímajú dominantnú pozíciu popri mediálnej reklame a ostatných komunikačných nástrojoch. Súčasné výstavy a veľtrhy už disponujú charakterom a infraštruktúrou, ktorá dáva šancu na najpokročilejšiu marketingovú komunikáciu. Vytvárajú tak možnosti dosahovania extrémnych výsledkov v oblasti propagácie, reklamy a predaja nezávisle na trhu, v ktorom sa značka pohybuje. 

Moderné veľtrhy a výstavy sú trhové podujatia, často veľmi vyhľadávané a očakávané najmä pre svoju špecifickosť v uvádzaní trendov, noviniek a najnovších odborných informácií. Výstava, veľtrh ako nástroj marketingovej komunikácie zahŕňa prebudenie všetkých zmyslov – obrazy, vône, chute i dotyku, a to všetko za plného nasadenia konkurencie, takže návštevník môže na mieste porovnávať a zároveň stabilizovať svoje zmysly tak, aby sa rozhodol správne. Vystavovatelia majú tak jedinečnú príležitosť osloviť zákazníkov súčasných i budúcich, no v neposlednom rade i tých minulých.